Sağlıklı Bavyera anlamına gelen “Gesundes Bayern” sloganı ile Almanya’nın Bavyera Eyaleti, sahip olduğu sağlık geleneğini benzersiz bir kırsal sağlık turizmi ürünü ve hizmetine dönüştürmüştür. Giderek sağlığı geri kazanmanın (Medikal Turizm) yerini sağlığı koruma ve sağlığı artırmanın (Termal, SPA ve Wellness Turizmi) aldığı görülmektedir. Bu süreçte devlet kendisini sağlık sektöründen planlı bir şekilde çekerken, birey de kendi sağlığı için sorumluluk almaya başlamak durumunda kalmıştır. Özellikle Bad Reichenhall gibi geleneksel kür merkezleri, wellness’ın yaygınlaşması ile modern wellness (kendini iyi hissetme) vahalarına dönüşmüştür.

Bavyera sağlık temelli ürün ve hizmetlerle birlikte aynı zamanda pazar çeşitlendirmesini de gerçekleştirmiştir. Son yıllarda özellikle Arapça konuşulan ülkelerden daha fazla sağlık amaçlı turistleri çekmek için gerekli çalışmaları yapmaktadır. Örneğin Nuhr Medical Center, web sayfasında sırasıyla Arapça, İngilizce ve Almanca dillerinde açıklamalar sunmaktadır. Özellikle 11 Eylül 2001’den sonra Kuzey Amerika’dan gelen sağlık turistlerinin yerini Körfez Ülkeleri’nden gelen Arapça konuşan sağlık turistleri almıştır. 

Sağlıklı Bavyera markası, Bavyera'daki kür ve sağlık merkezlerinin sunduğu cazip, yüksek kaliteli ve bütünsel sağlık programlarını içermektedir. Sağlıklı Bavyera, “Bavyera tatil kalitesinde en yüksek 

sağlık uzmanlığı” anlamına gelmekte ve tıbbi uzmanlığı, profesyonellerin danışmanlığında ve eşliğinde özel doğasında en iyi şekilde sunmaktadır. Sağlık turizmi pazarı ile ilgili talep ve arz yapıları, Bavyera’da farklı hedef grupları için tasarlanmaktadır. Sağlıklı iklim, modern termal SPA hizmetleri, yerel ilaçlar, her türlü endikasyona yönelik geleneksel doğal şifa yöntemleri ve deneyimli tıbbi-terapötik uzmanlar, bu ürün ve hizmetlerin katma değer oluşturacak şekilde pazarlamasını ve sunumu sağlamaktadır.

Bavyera Şifa Banyoları Birliği'nde (Bayerischer Heilbäder-Verband e.V) 70'in üzerinde kür ve sağlık tesisi bulunmaktadır. Birlik, Bavyera sağlık sektöründe güçlü bir aktördür. Yukarıda belirtildiği gibi Eyalet ekonomisine önemli katkılar sunmaktadır. Yüzde 22'lik pazar payıyla Bavyera, sağlık tesisleri ve kür merkezleriyle Almanya'nın bir numaralı sağlık turizm destinasyonudur. Bavyera'daki en iyi 12 destinasyondan sekizinde kür ve sağlık tesisi bulunmaktadır. Birlik, “Takdir ederek değer sağlamak” mottosuyla insanların mümkün olduğu kadar uzun süre çalışma hayatında kalmalarının desteklenmesini sağlamış ve ‘Sağlıklı Çalışanlar İttifakı’nı hayata geçirmiştir. 

Şimdi şunu soruyorsunuzdur: “Tüm bunlar ne anlama gelmektedir?”

Bavyera’nın bu yazıya değer görülmesinin nedeni, 2023 yılı sayımına göre nüfusu 13.435.062 olan Bavyera’da yaklaşık 100 bin kişinin kırsal bölgelerde Bavyera Şifa Banyoları Derneği’nin tesislerinde istihdam ediliyor olması ve bu tesislerin yıllık yaklaşık 4,5 milyar avro gelir elde etmeleridir. Ayrıca Bavyera’daki konaklamalardan her dört tanesinden biri Bavyera Şifa Banyoları Derneği’nin tesislerinde gerçekleşmektedir. Araştırmalarda, Bavyera’nın klasik medikal turizm yerine, daha çok doğa temelli sağlık uygulamalarını öne çıkardığı, bunları tasarladığı, geliştirdiği ve katma değer sağlayacak seviyeye getirip başarılı bir şekilde pazarladığı görülmektedir.

Belki bir gün Trakya da Türkiye’nin en önemli medikal-kırsal sağlık turizm destinasyonu olabilir… Çünkü çalışmalar çoktan başladı…