Almanya’da yapılan bir araştırma, son dönemlerin popüler “kanaat oluşturucuları” influancer’lerin seyahat ve tatil planlamaları ve tercihlerinde sanıldığı kadar etkili olmadıklarını ortaya koydu.

Tanıtım ve pazarlama şirketi Epsilon’un Birleşik Krallık merkezli araştırma kuruluşu YouGov’a yaptırdığı araştırmaya göre, influancer’ler seyahat ve tatil planlamaları ve tercihlerinde sanıldığı kadar etkili değiller. Alman tatilciler daha çok yakınlarının deneyimlerine ve seyahat acentaları ile tur operatörlerinin ürün ve tavsiyelerine güveniyor.

Instagram ve YouTube etkisi düşük

Almanya genelinde 2.090 Alman arasında gerçekleştirilen ankete dayanarak yapılan araştırma sonuçlarına göre, ankete katılanların yalnızca yüzde 8’i Instagram veya YouTube'daki seyahat içeriklerindenfikir aldığını belirtti.

Yakınların deneyimi birinci, acentalar ve tur operatörleri ikinci sırada

Araştırma bulgularında dikkat çeken bir sonuç daseyahat planı yapanların üçte birlik kesiminin seyahat planlamalarında arkadaşlarından ve ailelerinden gelen önerilere güvenmeyi tercih etmeleri.

Araştırmaya göre, seyahat acenteleri veya tur operatörleri yüzde 21 ile ikinci en büyük etkiye sahiptercih kanalı olurken, seyahat dergileri ve makaleleri yüzde 17 ile üçüncü sırada yer alıyor. Yüzde 14 ise seyahat planlaması için mobil uygulamaları kullandığını ve yüzde 13, tatil broşürleri ve doğrudan reklamlar üzerinden tercihte bulunduklarını ifade ediyor.

Genç kuşaklarda ise yeni nesil teknolojik araçların ön plana çıktığına işaret edilen araştırmada, 25-34 yaş arasındaki kişilerin yaklaşık yüzde 13'ünün yapay zekasohbet önerilerini kullandıklarına yüzde 17'sinin Redditgibi çevrimiçi forumlarda seyahatleri için fikir edindiklerine dikkat çekiliyor.

“Turizm şirketleri maliyet ve fiyat konusunda açık ve net olmalı”

Araştırma sonuçlarını değerlendiren Epsilon'un CEO'su Alban Villani, "Sonuçlar, Alman tüketicilerin öncelikle ulaşılması imkansız idealler yerine gerçekçi seyahat seçenekleri aradığını açıkça gösteriyor. Turizm şirketleritanıtım ve pazarlama stratejilerini oluştururken hedef kitleye ulaşmak için müşterilerinin bütçelerini bilmek ve içerikleri buna göre kişiselleştirmekle yetinmemeli, aynı zamanda seyahat ve tatillerin fiyatları ve maliyetleri konusunda da açık ve net olmalılar” diyor.